"....препарат не обязательно должен быть сверх-знаменит или эффективен. Достаточно, чтобы в России пустовала соответствующая ниша. Бальзам Биттнера (Австрия) может служить в этом плане хрестоматийным примером. Горькие травные настойки в СССР никогда не рассматривались как “подлинный” медикамент. Продвижение бальзама именно в этом качестве в сочетании с его близостью традициям народной медицины превратили заурядный ОТС-препарат в один из ведущих бестселлеров.
Одновременно успех бальзама, внедрение которого осуществлялось с помощью беспрецедентной по размаху рекламной кампании, типичен и в другом отношении: в России фармацевтическая новинка редко может “пойти сама”. Обычно нужны большие усилия по ее продвижению на рынок. А значит необходимы солидные расходы на рекламу и маркетинг, на реализацию проекта приходится направлять лучших менеджеров и т.д. То есть фирме следует сделать крупную ставку именно на Россию, что весьма рискованно.
Зато и приз, который фирма получит в случае успеха, уникален: тех ресурсов, которых на Западе хватает лишь на поддержание статуса мелкой или средней фирмы, при концентрации на российском проекте достаточно, чтобы стать крупным действующим лицом рынка. Для справки: в разгар популярности годовые продажи бальзама Биттнера в России достигали 30 млн. д."-(ц) А. Ю. Юданов.
грамотный пиар. и?
о чем мы спорим? ты уже забыл?
ты мен приводишь статьи в качстве довода, я тебе приведу другие, в качестве аргумента. и?
что мы доказываем друг другу? тем более, что битнер не платит. ни мне ни тебе
не всякая медицина научна. просто поверь мне на слово. доверься мне.
There are currently 1 users browsing this thread. (0 members and 1 guests)
|
|
Terms of Service | Privacy Policy |
|