Page 1 of 5 12345 LastLast
Results 1 to 10 of 47

Thread: Burger King решила выйти на российский рынок

  1. #1
    Патриот смешно's Avatar
    Join Date
    Apr 2003
    Location
    Страна чудес
    Posts
    55,569

    Default Burger King решила выйти на российский рынок

    :leader:

    Пусть отведают настоящей еды. Как все развитые и цивилизованные...:grum:

    http://lenta.ru/articles/2009/04/02/burger/

    Король Бургеров

    Главный конкурент McDonald's решил выйти на российский рынок
    Вторая по величине в мире сеть ресторанов быстрого питания Burger King решила выйти на российский рынок фаст-фуда, объявив набор персонала. Как ожидается, первый ресторан откроется уже в 2009 году. Если не учитывать, что глобальный кризис и растущая инфляция продолжают "выжимать" кошельки потенциальных потребителей Burger King, шансы развиться в России у сети есть. Даже несмотря на жесткую конкуренцию со стороны McDonald's и Ростикс-KFC.


    Искать сотрудников Burger King начал при помощи рекрутингового сайта HeadHunter, где 17 марта 2009 года разместил вакансию. В тексте, изложенном сразу и на русском, и на английском языках, говорится, что компании требуется менеджер по развитию "в любом городе России". При этом знание английского языка обязательно. Любопытно, что грамотное русское описание вакансии Burger King заканчивается загадочной фразой: "Применения учебной программой - vitae в английском". В ходе дальнейшего изучения вакансии становится ясно, что это - машинный перевод фразы "Applications by curriculum vitae in English" ("Присылайте резюме на английском языке"). Как так получилось, не совсем понятно. В числе обязанностей указывается "разработка и утверждение проектов расположений новых ресторанов в течение 18 месяцев". Это может означать, что открытие первого ресторана состоится в сентябре 2010 года. В любом случае, даже этот срок укладывается в общие планы компании по освоению российского рынка. Как пишет газета "Коммерсант", летом 2008 года исполнительный директор Burger King Джон Чидси заявил, что компания надеется выйти на рынки России и Индии в ближайшие четыре года. Слухи о скором приходе Burger King в Россию циркулируют на рынке фаст-фуда с определенной регулярностью с 2003 года. Причем в 2006 году компания и впрямь вела с владельцами сети кофеен "Шоколадница" переговоры о франшизе. "Шоколаднице" предлагалось купить франшизу и развивать в стране сеть американских ресторанов. Сейчас владельцы кофеен утверждают, что с Burger King переговоров не ведут. Burger King vs. McDonald'sКомпания Burger King была основана в 1954 году. Сейчас работает 11,7 тысячи ресторанов компании в 65 странах мира. Из них около 1300 принадлежат Burger King, а остальные работают по франшизе. По итогам 2008 года компания получила чистую прибыль в размере 1,3 миллиарда долларов.

    Сеть McDonald's была основана в 1940 году. Она объединяет более 31 тысячи ресторанов быстрого питания в 119 странах мира. Более половины из них работают по франшизе. В 2008 году чистая прибыль McDonald's составила, по предварительным данным, 4,3 миллиарда долларов.
    Однако, по сведениям "Коммерсанта", в московском торговом центре "Метрополис" в ближайшее время откроется ресторан "Сити Бургер", принадлежащий акционерам "Шоколадницы". По условиям договора, открываемый ресторан позже может быть переименован в Burger King. При этом представители сети кофеен утверждают, что франшизу они не покупали. Как бы там ни было, а время для выхода на российский рынок компания Burger King выбрала не самое удачное. Из-за роста инфляции и других объективных последствий глобального кризиса продажи ресторанов в России начали снижаться. Так, с января 2009 года продажи дорогих сетей питания снизились на 40-60 процентов, среднего уровня - на 20-25 процентов. Аналогичный показатель сетей фаст-фуда практически не изменился, но при этом средняя сумма чека снизилась на 15-20 процентов. Не следует сбрасывать со счетов и жесткую конкуренцию со стороны уже присутствующих в России сетей McDonald's и Ростикс-KFC, которым принадлежит в стране 240 и 170 ресторанов соответственно. Обе компании намерены и впредь развивать свой бизнес, даже несмотря на кризис, а Burger King фактически придется начинать свое дело в стране с нуля. Видеогалерея рекламных роликов Burger King и McDonald'sКроме того, определенным успехом в России McDonald's пользуется и благодаря тому, что в сознании граждан укрепился как некий символ "нового времени" и свободы от коммунистического режима. Первый ресторан сети открылся в Москве на Пушкинской площади 30 января 1990 года, сразу став настоящей сенсацией. Люди отстаивали многочасовые очереди, чтобы отведать классический "Биг Мак", выпить "капиталистической" кока-колы и почувствовать "дух свободы". Сегодня ресторан на Пушкинской является крупнейшим в Европе. Популярность Ростикс-KFC также вполне объяснима. Эта компания, появившаяся в России в 1993 году, одной из первых в стране стала предлагать клиентам блюда из курицы. Таким образом потребности "куроедов", которые до этого могли отведать куриные крылышки или окорочка разве что только дома, были удовлетворены. Если говорить о Burger King, то пока неясно, каким образом компания намерена завоевывать свое место на российском рынке, где рестораны сегодня не открывает только ленивый. Впрочем, сети Burger King может пригодиться ее зарубежный опыт, который позволяет компании свободно уживаться и развиваться на одном рынке с McDonald's в США, Великобритании и других странах. Главная разница между компаниями заключается в маркетинговой стратегии. Значительную часть продаж McDonald's осуществляет благодаря детям, которые буквально выклянчивают у родителей походы к клоуну Рональду Макдональду. При этом McDonald's организовывает всевозможные детские утренники и праздники, а также владеет широкой сетью ресторанов в парках развлечений, таких как Disney Land или Barbie. Король Бургеров с отрубленной головой клоуна. Фото пользователя GammaBlog с flickr.com Все это в определенной степени присутствует и у Burger King, однако компания в своих рекламных проектах больше нацеливается на тинейджеров. Например, рекламный сайт "Subservient chicken" позволяет при помощи простых команд управлять цыпленком. Особенно смешно он откликается на команды "die" (умри), "fly" (летай), "dance" (танцуй) и "watch tv" (смотри телевизор). Кроме того, компания придумала собственного персонажа - Короля Бургеров (Burger King). Однажды он был замечен с отрубленной головой клоуна - явная аллюзия на Рональда Макдональда. Burger King также выпустила несколько игр для Xbox, где Король Бургеров является главным героем. К слову, похоже, что компания старается вести свой бизнес в виде игры. Это становится понятно хотя бы после изучения финансового отчета Burger King за 2008 год. Меню двух крупнейших сетей питания практически не отличаются: и там, и там можно поесть бутерброды с жареной говядиной, заказать картофель-фри и выпить газировки. Разница заметна разве что в разнообразном сочетании продуктов и различных "фишках". Так, McDonald's гордится своим "Биг Маком", который не менялся на протяжении десятилетий и даже является финансовым индексом. Burger King гордится своими многослойными сэндвичами (Stacker Burger), которые составляются из большого числа слоев мяса, хлеба и сыра, образуя своеобразную съедобную башню. Не исключено, что нацеленность Burger King на потребителей в возрасте от 10 до 20 лет и даже немного старше сослужит хорошую службу и в России. Если удастся оптимизировать американскую модель развития под российские условия, в нашей стране Burger King сможет так же удачно поделить аудиторию с McDonald's, как он сделал это в США. А что из этого получится, станет ясно "в течение 18 месяцев".
    4 main reasons why Boston is the best place to live:Red Sox (Baseball), Patriots (Football) World Champions
    Celtics the NBA (Basketball), Bruins Stanley Cup (Hockey)

  2. #2
    VIP ATILLA's Avatar
    Join Date
    Oct 2006
    Location
    Quiet cool
    Пол
    Мужской
    Posts
    28,965

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by смешно View Post
    :leader:

    Пусть отведают настоящей еды. Как все развитые и цивилизованные...:grum:
    развитые и цивилизованные такую парашу не едят...максимум они её продают беднякам, а те и тащатся...
    Свобода это создание новых возможностей, а не выбор из предложенных.

  3. #3
    Патриот смешно's Avatar
    Join Date
    Apr 2003
    Location
    Страна чудес
    Posts
    55,569

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by ATILLA View Post
    развитые и цивилизованные такую парашу не едят...максимум они её продают беднякам, а те и тащатся...

    ещё как едят, поездий по развитому миру сам увидишь...особенно на хайвейных стоянках, жрут за обе щёки. А фрайз там вкуснее чем в МакДональдсе, так что и это поймёте.
    4 main reasons why Boston is the best place to live:Red Sox (Baseball), Patriots (Football) World Champions
    Celtics the NBA (Basketball), Bruins Stanley Cup (Hockey)

  4. #4

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by смешно View Post
    ещё как едят, поездий по развитому миру сам увидишь...особенно на хайвейных стоянках, жрут за обе щёки. А фрайз там вкуснее чем в МакДональдсе, так что и это поймёте.
    Смешно, скажи честно, когда ТЫ был последний раз в БК? :grum:

    ПС С детьми не в счёт, именно ты сам.

  5. #5
    Catwoman Дженни's Avatar
    Join Date
    Dec 2006
    Location
    in love
    Posts
    106,334

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Я когда первый раз была в Америке в БК, сказала им (сотрудникам), что в России нет БК. Они очень удивлялись и не верили...
    Today is a first day of the rest of your life

  6. #6
    Forum Master
    Join Date
    Mar 2009
    Location
    Kazakhstan
    Posts
    148

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by смешно View Post
    ещё как едят, поездий по развитому миру сам увидишь...особенно на хайвейных стоянках, жрут за обе щёки. А фрайз там вкуснее чем в МакДональдсе, так что и это поймёте.
    мне кажется наоборот- бургеры v BK вкуснee 100^100 и больше по размеру чем в McD. а фраиз самые лучшие только в McD. их burgers правда - гавно поганое. :popcorn:

  7. #7

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Смешно ещё один "смешной" вопрос. Вот ты назвал в оглавлении "Бёргер Кинг" - "она". В смысле компания "она" или в смысле что "Бёргер Кинг" пи*ар? :confused:

  8. #8
    Патриот смешно's Avatar
    Join Date
    Apr 2003
    Location
    Страна чудес
    Posts
    55,569

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by deer park View Post
    мне кажется наоборот- бургеры v BK вкуснee 100^100 и больше по размеру чем в McD. а фраиз самые лучшие только в McD. их burgers правда - гавно поганое. :popcorn:

    А мне больше фрайз в BK навится, после того как они его изменили (вроде лет 5 назад...). Супер! :lip::grum:
    4 main reasons why Boston is the best place to live:Red Sox (Baseball), Patriots (Football) World Champions
    Celtics the NBA (Basketball), Bruins Stanley Cup (Hockey)

  9. #9
    Патриот смешно's Avatar
    Join Date
    Apr 2003
    Location
    Страна чудес
    Posts
    55,569

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by zgorynych View Post
    Смешно, скажи честно, когда ТЫ был последний раз в БК? :grum:

    ПС С детьми не в счёт, именно ты сам.
    Ты чего? Я сам вообще никуда не хожу, как семьёй обзавёлся...:banka:
    4 main reasons why Boston is the best place to live:Red Sox (Baseball), Patriots (Football) World Champions
    Celtics the NBA (Basketball), Bruins Stanley Cup (Hockey)

  10. #10

    Default Re: Burger King решила выйти на российский рынок

    Quote Originally Posted by смешно View Post
    Ты чего? Я сам вообще никуда не хожу, как семьёй обзавёлся...:banka:
    Даже на бл*дки их с собой таскаешь? :grum:

Page 1 of 5 12345 LastLast

Thread Information

Users Browsing this Thread

There are currently 1 users browsing this thread. (0 members and 1 guests)

Posting Permissions

  • You may not post new threads
  • You may not post replies
  • You may not post attachments
  • You may not edit your posts
  •  
Russian America Top. Рейтинг ресурсов Русской Америки. Terms of Service | Privacy Policy Рейтинг@Mail.ru